1992年，时任县外经委副主任的朱礼新毅然辞掉“铁饭碗”，接手了当时负债1000多万、已有年没发工资的县办罐头厂，成立了淄博汇源有限公司。
（ps，当时破产的罐头厂何其多……）
汇源的目的是帮忙解决果农卖果难的问题，为此，朱礼新另辟蹊径，想到了将水果榨成果汁来卖的法子。
但是当时汇源负债累累，根本贷不到款，也就买不了榨果汁所需的进口生产设备。幸好在朱礼新的坚持下，最后以“补偿贸易”的方式（先使用，后给钱）和境外设备供应商谈判成功，得以开展果汁业务。
一年后，汇源的浓缩苹果汁问世，但是，当时国内并无喝果汁的习惯，所以在国内市场反响平平。
重压之下，朱礼新决定转战国际市场。于是，他带着汇源浓缩苹果汁来到了德国慕尼黑参加国际食品展览会。
凭借过硬的质量，朱礼新拿到了瑞士一贸易公司价值500万元的订单。此后，汇源顺利打开国际市场，陆续出口到0多个国家和地区。
虽然国际市场已经被打开，但国内却还没有被发掘。
于是朱礼新决定把工厂从山东搬到了京城，打开国内市场。
白天朱礼新带着大家走街串巷的宣传汇源，晚上还要在车间里生产产品。
好在功夫不负有心人，很快北京的市场就被朱礼新打开了。
接下来，朱礼新的目标就是将汇源进行国性的扩张。
这一次，朱礼新又做了一个很大胆的决定。
他花了7000万的价格买下了央视新闻联播5秒标版的广告。凭借着这支广告，汇源彻底打响了品牌知名度。
“喝汇源果汁，走健康之路”成为了家喻户晓的广告词！
三年过后的2000年，汇源以2的市场份额，成功占据了果汁行业榜首的位置！
但是现在正值1998年，汇源还不是龙头老大。
叶风的广源饮品上升势头之快，让朱礼新感到震惊。
再让广源这么发展下去，汇源可能会被广源爆掉菊花。
一系列针对广源饮品的阴谋阳谋，在朱礼新的策划下，悄然展开。
……
公司刚刚收到一笔近亿的代理费，总算缓解了广源饮品的资金危机。
湘南卫视，《还珠2》的各类广告支出近千万。
央视晚上九点广告，支出近千万。
《最强大脑》投资加冠名权，支出一千多万。